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白酒「霸屏」兔年春晚开门红，2023能否迎新增长周期？ - 图1
2023年春节期间，白酒可谓「霸屏」整个春节假期，从央视春晚到地方春晚，到处都能看到白酒品牌的广告身影。
从人们返乡、走亲访友的消费端看，白酒在其固有的传统消费旺季也迎来「开门红」，提振了整个行业的信心。
白酒「霸屏」春晚，节日气氛浓厚
春晚是国人度过春节的最重要「保留节目」之一，亦是春节消费季最核心的IP和流量入口之一。作为春晚顶流的央视，自然而然成为不少品牌商打响品牌知名度的首选平台。
在2023年央视春晚上，品牌商广告基本被白酒企业「霸屏」，五粮液(000858.SZ)、洋河股份(002304.SZ)、古井贡酒(000596.SZ)、舍得酒业(600702.SH)、贵州茅台(600519.SH)、劲酒、山西汾酒(600809.SH)等我们耳熟能详的酒业品牌相继现身晚会/开播前广告。基本上平时能看到的、想到的酒，都在春晚亮相了。
白酒「霸屏」兔年春晚开门红，2023能否迎新增长周期？ - 图2
大家都知道央视春晚的广告是「一秒千金」的，在春晚上能投放广告，是企业实力的体现，白酒行业作为这些年最赚钱行业之一，在春晚广告中基本都不会缺席，从近几年的央视春晚来看，白酒企业实际上一直是广告大户，只是其他行业的广告少了，比如2017、2018年的春晚表现最强势的地产企业，2021年表现强势的是在线教育和互联网行业，众所周知这些行业近几年环境都发生了较大变化，因此只有「白酒YYDS」。
白酒「霸屏」兔年春晚开门红，2023能否迎新增长周期？ - 图3
而在白酒行业成为春晚常客的背景下，2023年的央视春晚是白酒品牌格外「内卷」的一次。
其中，洋河股份旗下梦之蓝从2020年连续3年零点报时冠名后，2023年再次拿下零点报时冠名权；古井贡酒以「春晚特约」的方式参与央视春晚；五粮液首次以独家互动合作伙伴的方式登场。
此外，劲酒以主持人口播的形式亮了相，舍得酒业则以2023年央视总台合作品牌的身份亮相春晚。在节目广告植入上，央视春晚零点前压轴小品《上热搜了》，舍得就业作为小品道具，还给了特写镜头，让笔者印象深刻。而古井贡酒在《初见照相馆》的小品植入也颇为巧妙，广告放置的位置挺有意思。
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