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皇冠足球app(www.huangguan.us):皇冠app下载(www.9cx.net):IP改编要有中国特色,让好故事生生不息

admin2021-06-1843

从《庆余年》到《赘婿》,从《诡秘之主》到《大奉打更人》,随着一系列影视剧、网络文学爆款涌现,以网络文学为源头的文化产业正在快速生长。

阅文团体首席执行官、腾讯团体副总裁程武在阅文年度公布会现场

作为文化产业生长的介入者和见证人,十年前,阅文团体首席执行官、腾讯团体副总裁程武在业内首提“泛娱乐”观点,即以IP为焦点,举行跨领域、多元化的商业开发。2014年,“泛娱乐”一词,被文化部、新闻出书广电总局等中央部委的行业讲述收录并重点提及,后被业界公以为“互联网生长八大趋势之一”。

之后,他推动腾讯文学和阅文团体确立,并将“泛娱乐”升级为“新文创”战略,提出要打造更多具有普遍影响力的中国文化符号,为中国的文化产业注入了新的想象力。

“文化产业的焦点是创新,但创新最大的挑战是要不停试错,要肩负失败的风险。” 程武坦言,现在海内IP产业的工业化能力仍处在低级阶段,在产业成熟度、IP运营能力、IP人才贮备上,都需要耐久探索和积累。

“例如,由于各个开发环节没有协同,改编内核不统一, ‘人设打架’经常发生;许多IP被盲目开发,没有长线计划,让IP价值被白白消耗;此外,我们自己也经常体会到,行业人才缺乏,找到既懂IP内容又懂后续开发的团队异常难题。”

去年4月份,程武接替吴文辉就任阅文团体CEO,回首这一年,他对当初“作家条约”引发的舆论风浪仍有感伤:“原本以为这是正常的公司治理层替换,没想到会有这么大的回响。”他告诉汹涌新闻记者,“处置舆情的方式是什么?唯有聆听他们的需求,有则改之无则加勉,没有什么好掩饰的,有问题总要解决。”

去年6月3日,阅文公布“单本可选新条约”,对此前争议的旧条约举行了十余项修改,力争解决网络文学行业过往平台与作家的历史遗留问题。“我们坦然面临所有沉疴旧疾,也愿意修改不合理的问题,希望提供更多有诚意、推动行业努力提高的方式。”程武示意。他也提到,文化行业从业者必须有社会责任经受。“在表达创意、抒发感受之外,也要为社会带来更多的情绪、共识和温暖。”

克日,在“新文创周”系列流动上,程武接受了汹涌新闻记者的专访,就网文创作、IP改编、商业模式等话题睁开探讨。

《庆余年》剧照

确立评判“好故事”的科学尺度

提到广受好评的IP改编,一定离不开大火的《庆余年》和年头上映的《赘婿》,作为两部作品配合的“把关人”,程武有哪些改编方式论?对此,他坦言:“创意产业最大的特点,就是没有牢固的系统和方式。”

“虽然两部作品的创作时间很靠近,然则改编方式却截然差异:《庆余年》的改编是贴合原著的,《赘婿》却对人物角色和情节举行了大幅改动,然则最后的改编效果都获得原著作者和市场的认可。”程武提到。在他看来,IP改编乐成的背后,离不开对IP自己的明晰,要在尊重IP自己特征的基础上,连系影视工业系统举行调整。

他也提到,未来网络文学营业将不再单一地以数据指标来权衡网络文学作品,“要看是否创作出了更多好内容,知足了更普遍用户的需求,给作家带来了更耐久的收入。”“这不意味着放弃了DAU和利润率,由于流量和点击率依然是用户喜欢和关注度的体现。”程武告诉汹涌新闻记者。在团队内部权衡一部作品时,会有双重指标,一部门是数据化指标:例如点击量、月票、打赏、收入数目等等,另一部门是内容审核指标,编辑团队和版权团队内容履历、外部市场反馈等维度给出考量,通过两者的连系来判断一部作品的改编价值。

IP改编相对文学创作有市场的滞后性,若何保持与观众口味与时俱进?程武提到,最近热播的IP改编剧,创作时间距离现在都有十年以上,包罗《庆余年》《赘婿》《我的前半生》《流金岁月》等,其中,《我的前半生》和《流金岁月》创作于三十年前的香港,和当今的时代靠山有很大的差距。“优质内容的魅力是永恒的。那时香港的生涯状态和现在完全纷歧样,我们选取其中焦点的要素,通过编剧的明晰用新的形式显示出来,仍然获得异常好的乐成。”程武说。

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《赘婿》剧照

不模拟,走“中国特色”蹊径

2015年担任腾讯影业CEO的程武,对于好莱坞影戏工业系统的领会颇为深入。《好莱坞报道》对程武的专访中提到,腾讯影业曾携手传奇影业打造《魔兽天下》《金刚:骷髅岛》等作品。

《金刚:骷髅岛》剧照

他告诉汹涌新闻记者,纵然是成熟的好莱坞工业系统,也面临着很高的失败率。有外洋机构统计,近年来投资过亿美元的好莱坞影戏中,至少有一半是亏损的。“整个影视制作环节很难实现所有工业化,创意、故事、编剧永远是不确定因素。”

其中,迪士尼构建了自己的IP生态系统,通过动画、影视、衍生品、乐园等形式,使差其余IP内容相互影响、放大,提高作品的乐成率。日本以动漫IP为焦点形成的产业链,通过整合优势资源,对IP举行精准开发,也降生了像“精灵宝可梦”这样全球最具价值的IP。

“美国和日本的模式都能提供有益的借鉴,但中国有差其余产业基础和优势,也注定要走一条有自己特色的蹊径。”程武说。在他看来,中国的文化产业有三大特点,首先是对于移动互联网内容产业的应用早于美国和日本,无论是小说、听书、漫画、动画照样网络剧、影戏,海内用户对于线上内容消费模式和差异领域之间的切换领先于其他国家,这也为线上服务向线下转移缔造了优势。

第二是产业链带来的优势,以网络文学为IP起源地,不停转换成影视、动漫等其他形式,可以源源不停地带来新的好故事。同时,文字不再是静止的,无数读者在作者的故事里、在阅文的平台上举行二创、三创甚至多次创作,通过互动焕发新生命力,为后续差异领域的创作和衍生带来更多的创意,也降低了改编风险,这也是外洋的产业公司所不具备的优势。

第三是整合上下游打造新丽传媒、腾讯影业、阅文影视“三驾马车”,助力提升IP生产效率。例如,《赘婿》制片人刘闻洋曾在接受媒体采访时提到,从腾讯影业评估IP开发立项,到阅文提供IP版权并输出内容明晰力,再到新丽组建编剧团队改编创作、聚集制片团队拍摄,三家施展了主要的协同作用,使得资源获得了最大化行使。在这种协同作用下,《赘婿》从项目开机到上线,只花了8个月,而行业的一样平常耗时是一到两年。这使得无论文学照样影戏,都不再是一种伶仃的体验,价值不仅局限于票房和稿酬,更将通过动漫、游戏以及衍生品等多元IP运营方式的协同,实现周全的释放。

“中国数字内容产业已经到了必须‘握紧拳头’的时刻,IP生态链就是突破天花板、匹敌不确定性的钥匙。”程武示意,希望通过打造以IP为焦点的生态系统,把人才、资源、差异内容业态有机连系起来,做好IP的顶层设计和落地开发。

免费和付费阅读同样主要

付费阅读一度被以为是网络文学行业的基石。起点中文网乐成的要害之一,正是由于建立一系列有用的商业制度,使网文行业脱节“免费阅读”的逆境,实现稳固的盈利和源源不停的现金流。

在新的时代生长下,商业模式也泛起了蝶变和更新。在程武看来,免费模式和付费模式在数字阅读领域里一致主要。“现在,阅文的付费阅读模式已经稳固积累一批优异创作者,但相对忽视了免费阅读的快速生长。”程武坦言,“中国的网文读者市场已经跨越六亿人,差异人群的职业、岁数、生涯状态和阅读诉求完全差异,免费阅读在近年来的快速崛起,也体现付费阅读并没有完全知足所有人群的阅读需求。”

阅文从去年最先结构免费阅读,上线免费阅读创作站点昆仑中文网、新媒体创作站点九天中文网,并与QQ浏览器、掌阅等平台相助,确立免费小说团结项目组。停止去年年底,免费内容的平均DAU已经到达1000万。

围绕着多重内容形式,程武提出了三级开发系统。其中,有声和出书为第一级推动力,能够厚实阅读场景,以较轻量的方式为IP牢固、拓展粉丝;动漫、影视和游戏是第二级推动力,并为IP提供视觉基础,兼具 “放大器”效应。而关于“IP商品化和线下消费”的第三级推动力,则将贯串动漫、影视、游戏种种内容业态的衍生品开发,是未来的主要探索偏向。

同时,阅文“IP增值中央”也在今年正式确立,将发力消费品供应链、全品类潮玩、线下实景消费三大赛道,加深与产业上下游的相助与联动,不久之后,以网络文学为主题的剧本杀、盲盒等产物就将落地,新一轮的开发正在紧锣密鼓地举行。

“2021年将是新的历史起点。”程武说。从清华大学物理系结业后,他的梦想一度是成为物理学家,而现在的他,是一位资深的文化行业从业者。他希望,未来能为创作者打造最有价值的IP生态链,将阅文打造为全球顶尖的文化产业团体。“让IP跨越空间,让差异国家、差异民族的读者为统一个好故事喝彩。”未来的使命,就是“让好故事生生不息”。

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